Markenstrategie und Produktionsinfrastruktur für eine der bekanntesten österreichischen Lebensmittelmarken — gebaut für die nächsten siebzig Jahre.
Wir haben achtzehn Marken in der Kondiment-Kategorie analysiert — von Heinz und Kewpie bis Maille und Sarson’s. Wir haben untersucht, wie die Kategorieleader ihre Positionen aufgebaut und gehalten haben, wie sie Veränderungen gestaltet haben ohne ihre Identität zu verlieren, und wohin sich die Erwartungen der Konsumenten entwickeln.
Was wir gefunden haben: Die Marken, die sich absetzen, tun das nicht mit besseren Produkten. Sie tun es mit besserer Infrastruktur. Eine klarere Geschichte, konsequenter umgesetzt, effizienter produziert — an jedem Touchpoint.
Felix besitzt das Seltenste in dieser Kategorie: echtes Erbe und echte Marktführerschaft. Das ist der Ausgangspunkt, von dem andere Marken nur träumen können. Die Frage ist nicht, ob die Marke eine Zukunft hat. Die Frage ist, ob das Kommunikationssystem dahinter für das Tempo gebaut ist, mit dem der Markt sich heute bewegt.
Wir sind nicht hier, um zu verändern, was funktioniert. Wir sind hier, damit es härter arbeitet — konsistenter, über mehr Kanäle, mit weniger Reibung zwischen Strategie und Ausführung.
Curious Endeavor ist ein Studio für Markenstrategie und Produktion. Wir arbeiten mit etablierten Konsumgütermarken, die Agenturqualität ohne den Agenturaufwand brauchen — von der Positionierung bis zur Kampagnenexekution, gebaut auf einem System, das konsistent über jeden Markt und jedes Format funktioniert.
Referenzmarken aus der Kondiment- und Speziallebensmittelkategorie analysiert. Vollständige Analyse im Recherche-Bereich verfügbar.
Der Käufer werden am Point of Sale durch Verpackung und Markenkommunikation beeinflusst. In einer Kategorie, die von Gewohnheitskäufen geprägt ist, ist die Marke der entscheidende Hebel für Wechsel.
Markenführer bei Kondimenten erzielen Wiederkaufraten, die etwa doppelt so hoch sind wie bei Handelsmarken. In einer von Gewohnheit geprägten Kategorie ist die Marke, die zur Routine wird, kaum zu verdrängen.
Felix’ Position als führende österreichische Kondimentmarke ist nicht über Nacht entstanden. Wir beginnen damit, genau zu verstehen, was diesen Markenwert aufgebaut hat — und was der Markt als nächstes davon erwartet. Unsere strategische Arbeit definiert das eine klare Ding, für das die Marke steht, und entwickelt die Sprache dafür auf jeder Ebene.
Zwischen Markenstrategie und Kampagnenrealität geht am meisten verloren. Ein Brief durchläuft mehrere Teams, jedes interpretiert ihn anders. Wenn er den Kanal erreicht, hat die Markenlogik sich verflüchtigt. Wir schließen diese Lücke — die Strategie steuert den Output direkt, auf jeder Ebene.
Schneller vom Brief zum ersten Output als ein klassischer Agenturprozess — das ist unsere konsistente Erfahrung. Ohne Abstriche beim Markenstandard oder der kreativen Qualität.
In klassischen Lebensmittelkategorien kommt die Gefahr nicht von einem auffälligen Newcomer — sie kommt vom langsamen Abrutschen in Richtung Eigenmarke, wenn die Markenidentität schwächelt. Die Marken, die ihre Position halten, haben die klarste Geschichte und die konsistenteste Präsenz. Wir verfolgen die Signale: Wettbewerberbewegungen, Verpackungsveränderungen, Promotionmuster, Retaildynamiken. Damit Felix nie auf etwas reagiert, das es hätte kommen sehen müssen.
Wir sichten Ihre Brand Guidelines, bestehende Kampagnenmaterialien und einen laufenden Brief. Keine Workshops, keine Auditberichte. Wir verstehen den Standard — was Felix abnimmt, was die Agentur produziert — und zeigen Ihnen, was CE für denselben Brief leisten würde, und zu welchem Preis.
Wir produzieren eine Kampagne parallel zu Ihrem bestehenden Prozess. Sie vergleichen Output und Kosten. Keine Entscheidung, bevor Sie beides gesehen haben und überzeugt sind, dass die Qualität hält und die Einsparung real ist.
Ihre Agentur behält Strategie und Ausrichtung. CE nimmt Briefs entgegen und exekutiert — saisonale Kampagnen, Kanaladaptationen, Produktlaunches, Marktvarianten. Konsistenter Output, geringerer Aufwand, nichts ändert sich in der Arbeitsweise von Felix mit seiner Agentur.
Wir beginnen mit einem Brief. Ihr aktuelles Setup bleibt unberührt. Sie entscheiden, ob Sie weitergehen wollen — erst nachdem Sie die Arbeit und den Kostenunterschied gesehen haben.
Lukas Richthammer — Vienna — Curious Endeavor
